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百家号“虎扑体育”谈内容创作:自媒体不能丢了核源的底线

归属类别:三头中特公式规律 发布时间:2017-11-11 编辑:admin 热量值:

  前言:【百家号优质作者谈内容创业系列报道】2016年,内容创业很火,也成就了不少写字为生的人。而随着BAT等互联网巨头的加码,2017年内容红利无疑还会更大,那么究竟如何才能赶上这波红利?作为一个作者,怎样才能持续写出爆款文章?为了解答这些问题,我们采访了大量百家号作者,他们已经走到内容创业者的金字塔塔尖,他们是投资人追着给钱的一群人。我们把他们的观点和干货形成了一个系列报道陆续分享给大家,对于内容生产者而言,这绝对是价值几亿的干货。

  本文是系列报道的第四篇,文章的主人公是百家号“虎扑体育”主编王一凡。2004年,虎扑体育开始做篮球社区,经过十几年的积累,目前已成长为国内知名的体育社区品牌。从一个对优质体育内容有需求的篮球爱好者,到为读者创造优质体育内容的作者,王一凡围绕优质内容、内容创业、内容平台几大块分享了他的经验与思考。

  2016年可谓是体育相关产业、体育赛事蓬勃爆发的一年,从澳大利亚网球公开赛、法国欧洲杯到今年最举世瞩目的里约奥运会,各类国际赛事应接不暇,体现出如今体育赛事在全世界迅猛发展的势头,“张继科”、“傅园慧”这样有实力、有颜值、有个性的运动员自带吸粉光环,瞬间变成街头巷尾的热议对象。当人们都在关注体育赛事时,给体育垂直类的内容创业者们带来了更多受到关注的机会,虎扑体育就是其中一家。

  虎扑体育2004年成立,经过十几年的积累已成长为体育垂类下的领先体育社区。在这次深度访谈中,王一凡表示,“创作内容时,虎扑体育的编辑们都尽最大可能让内容更深度、好玩、有趣,就我个人而言,会尝试获取更多的信息,查实相关的资料,传递给用户最准确的信息,这也是我从一个体育爱好者,转变成为一个体育内容创作者最不一样的地方。”在大众对体育产业热情高涨带来发展机遇的同时,也要意识到,不能一哄而上盲目创作内容,内容的质量以及核实信息准确性也至关重要,谁能持续为读者输出优质内容,谁才能拥有读者长期的青睐与信任。

  王一凡知乎个人简介上有这样一句简短的介绍“2012年NBA落选新秀,完全自由球员”,从这两个标签不难猜想,这位90后总编从事体育内容工作的原因。采访中,王一凡表示自己是篮球爱好者,并且认同虎扑体育传递出来的价值观,即发布真实、对网友有价值的信息。

  随着自媒体这一群体的迅速扩张,追求快速跟进报道、忽略信源真实性的现象也时常发生。如何像传统媒体一样重视核实信源这一关键环节,成为时下自媒体亟待关注的问题。王一凡举了个例子,“之前NBA球员奥多姆因为一些原因住院,国外有些媒体报道奥多姆脑死亡,国内一些媒体也随之跟着报道,但虎扑体育首先去核实了报道这条消息的媒体是否可靠,是否是一个正经严肃的媒体。查证之后我们发现,这只是一家花边媒体报道的一则小道消息,后期也没有其他严肃媒体跟进消息,于是我们当时发了一条辟谣消息,告诉大家奥多姆没有死亡,事实上过了两天他就醒了。”

  对于自媒体圈中鱼龙混杂、为了阅读量不择手段的现状,王一凡表示,一个真正有内容价值的自媒体会选择传递实用、有价值的信息,就体育内容领域而言,优质的自媒体内容能够为读者展现真实客观的体育世界,从而对篮球、足球等体育知识有更好的理解,帮助读者成长为一个更懂比赛的球迷。对于整个虎扑体育编辑团队来说,在内容创作上也是不断追求读者体验,一方面是把内容做得清晰简单,帮助网友发现他们想要了解的信息;一方面区别于腾讯、新浪等门户,把体育报道内容篇幅缩短,将重点放在客观事实上,通过小图片、表情、动图等形式增强内容的可读性。

  今年,内容创业跻身互联网行业风口,发力内容创业成为时下趋势,如何借助内容平台的分发能力实现内容创业者的进一步发展也至关重要。

  王一凡接受采访时谈到,虎扑体育之所以开始做自媒体内容也是源于为体育用户提供优质内容服务。他提到,“在虎扑之前也有许多体育类社区论坛,但其中产生的好的内容却不能为人而知。现在自媒体的发展,很大程度上能够帮助体育用户发现更多优质内容。”如今,虎扑体育选择入驻百家号也是看中其作为流量入口的优势,借助平台分发能力第一时间为网友输出优质内容。

  当问到如何才算得上是一个有价值的内容平台,王一凡也将重点归纳为给优质内容创作者提供展示机会,为渴求稀缺优质内容的读者提供有价值信息。此外,当内容平台达到一定体量时,有力有效的打击抄袭、控制谣言等保证内容质量的监管工作也格外重要。

  优质内容会吸引大批读者,而读者的有效反馈也能为内容创业者提供源源不断的创作灵感。对于王一凡而言,“作为虎扑体育的主编,做内容创业这件事最大的意义和成就感是网友对内容的认可。目前虎扑体育在做一些关于篮球、足球方面的数据内容,例如球员的比赛数据等。虽然内容偏小众,但希望影响网友客观的去看待赛事、球员能力等方面,通过优质内容帮助他们成长为一个更加专业的球迷。”相对应地,用户的反馈对于内容创业者来说也大有裨益。通过观察用户在内容下的评论,建设自己的社群以及线下了解用户的看法和建议,虎扑体育与网友持续保持着稳定的交流状态。

  在整个采访中,为用户传递真实、准确、有价值的信息是王一凡一直强调的重点。站在内容创业的风口上,自媒体人也必须正视信息来源的真实性准确性,才能实现优质内容的良性循环。

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